DoubleVerify (“DV”) (NYSE: DV) แพลตฟอร์มซอฟต์แวร์ชั้นนำด้านการวัดผลสื่อคุณภาพดิจิทัล ข้อมูล และการวิเคราะห์ ประกาศเปิดตัวคุณสมบติใหม่ในการควบคุมระดับเนื้อหาสำหรับ Meta’s Facebook & Instagram Feed และ Reels ซึ่งเป็นการขยายขอบเขตของบริษัทด้วยเครื่องมือที่เชื่อถือได้และเป็นอิสระ สำหรับการควบคุมความเหมาะสมของแบรนด์และประสิทธิภาพของสื่อ การเปิดตัวครั้งนี้จะช่วยให้นักโฆษณาสามารถหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่พวกเขามองว่าไม่เหมาะสมก่อนที่โฆษณาจะแสดงผล ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างผลกระทบต่อภาพลักษณ์ของแบรนด์บนแพลตฟอร์มของ Meta การเปิดตัวนี้เป็นการพัฒนาต่อยอดจากการเปิดตัวในปีที่แล้วของการวัดความปลอดภัยและความเหมาะสมของแบรนด์หลังการประมูลบน Facebook และ Instagram Feeds และ Reels ของ Meta
มาร์ก ซากอร์สกี้ ซีอีโอ DoubleVerify กล่าวว่า “การควบคุมระดับเนื้อหาด้วยฟีเจอร์ใหม่ของ DoubleVerify ถือเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับผู้โฆษณา” พร้อมเสริมว่า “โดยการผสมผสานการควบคุมเนื้อหากับการวัดผลหลังการประมูล เรากำลังช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพทั้งคุณภาพและผลกระทบของแคมเปญของพวกเขา นักโฆษณาสามารถมั่นใจได้ว่าโฆษณาของพวกเขาจะถูกแสดงในสภาพแวดล้อมที่สอดคล้องกับคุณค่าของแบรนด์ การเปิดตัวฟีเจอร์ใหม่นี้เสริมสร้างความมุ่งมั่นของเราในการเป็นโซลูชันที่ทำงานอย่างอิสระ และยังคงความเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมที่ช่วยให้แบรนด์ปรับปรุงการเข้าถึงสื่อที่มีคุณภาพและกระตุ้นการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook และ Instagram”
การนำกลยุทธ์การตรวจสอบสื่ออย่างครอบคลุมมาใช้ จะทำให้การป้องกันการโฆษณาที่แสดงผลบนตำแหน่งที่ไม่เหมาะสมนั้นสอดคล้องกับการวัดผลโฆษณาหลังการประมูล ซึ่งให้คุณค่ามากมายแก่แบรนด์ การวัดผลหลังการประมูลจะวิเคราะห์เนื้อหาหลังจากที่ซื้อการแสดงผลแล้ว ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการส่งโฆษณาว่ามีความสอดคล้องกับภาพลักษณ์หรือคุณค่าของแบรนด์หรือไม่ DV ที่เพิ่งเปิดตัวการควบคุมระดับเนื้อหาจะประเมินคุณภาพของสื่อก่อนการแสดงผลของโฆษณา และจะหลีกเลี่ยงหากเนื้อหาที่ประเมินต่ำกว่ามาตรฐานความปลอดภัยของแบรนด์และไม่สอดคล้องกับระดับความเหมาะสมของบริษัทในรูปแบบอัตโนมัติ — เป็นการสนับสนุนในการนำส่งโฆษณาไปยังสภาพแวดล้อมที่เหมาะสม แนวทางนี้ช่วยให้แบรนด์สามารถเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตและมีข้อมูลเชิงลึกในการการตัดสินใจลงทุนในสื่อต่างๆ
นอกจากนี้ DV ยังได้เปิดตัวหมวดหมู่ใหม่ และเป็นหมวดหมู่เฉพาะทาง 30 หมวด ที่มีระดับของการหลีกเลี่ยงเนื้อหา เช่น เยาวชนและผู้ใหญ่ตอนต้น ความบันเทิงสำหรับเยาวชน และการพนัน หมวดหมู่ที่ขยายเพิ่มเติมเหล่านี้ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถควบคุมและปกป้องเนื้อหาได้อย่างแม่นยำ ซึ่งเหมาะกับความเหมาะสมของแต่ละแบรนด์
การเปิดตัวคุณสมบัติใหม่ในครั้งนี้ กลุ่มผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์ ดังนี้:
- เพิ่มประสิทธิภาพแบบครบวงจร: การปรับการควบคุมระดับเนื้อหาให้สอดคล้องทั้งก่อนและหลังจากที่โฆษณาประมูล หรือแสดงผลไปแล้ว (post-bid) สามารถทำได้อย่างราบรื่น โซลูชั่นนี้ช่วยปรับปรุงอัตราความเหมาะสมของแคมเปญ ลดการสูญเสียจากสื่อที่ไม่มีคุณภาพ และเสริมประสิทธิภาพของโฆษณาในแคมเปญ Facebook และ Instagram Feed และ Reels บน Meta
- ประสิทธิภาพในการดำเนินงาน : ระบบสามารถรีเฟรชเนื้อหาที่หลีกเลี่ยงโดยอัตโนมัติทุกชั่วโมง โดยไม่จำเป็นต้องใช้การทำงานด้วยมนุษย์
- ความน่าเชื่อถือในการแสดงผลโฆษณา: การตรวจสอบและการปกป้องตำแหน่งโฆษณาจากหน่วยงานที่เป็นอิสระจากแพลทฟอร์มมีเดีย
การวัดผลข้อมูลเชิงลึก และการควบคุมระดับเนื้อหามีอยู่ใน DV Pinnacle(R) แพลตฟอร์มการรายงานบริการและการวิเคราะห์แบบรวมศูนย์ ช่วยให้นักโฆษณาสามารถตรวจสอบและปรับแต่งแคมเปญโฆษณาเมตา (Meta) ของตนได้